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加速推进多元化产业布局 看恒大多元化转型新思路

2017/12/25 9:33:20   来源:中国山东网

  今年年初,恒大宣布完成多元化转型,在新的多元化版图中,“恒大旅游服务于少年儿童,恒大健康服务于老人”。8月份至今,恒大重磅打造的“恒大童世界”和“恒大养生谷”相继亮相,标志着其深入推进战略转型取得阶段性成果。

  随着经济进入新常态,服务业对经济拉动的作用愈发凸显,尤其是与居民日常生活紧密相关的民生服务业,不仅能有效提高老百姓健康水平和生活质量,也有利于推动经济社会的持续稳健发展。人民生活水平不断提高,旅游、健康也逐渐成为民生服务业的重要一环。

  近期,恒大在这两大领域也不断加码。继8月份主攻文旅产业的恒大童世界正式亮相后,日前针对健康产业的恒大养生谷也开始迈入市场。专家表示,恒大在旅游和健康两大服务产业均实现了产品的快速落地,成为扩大内需的新尝试,并起到明显优化行业供给的效果。

  服务业的多元化战略布局

  大型企业在单一领域深根良久后,往往就会选择多元化,比如三星、西门子等世界巨头。选择怎样的业务领域进行多元化扩张,在保证主业稳健发展、新业务侵掠如火的同时,做到协同互补,成为众多规模企业不得不面对的战略思考。

  当年李嘉诚构建的商业王国就是最佳案例,当长江实业在码头、地产等领域占据龙头地位后,李嘉诚开始进军零售、能源行业,收购了包括百佳超市、港灯等众多现金流充裕的企业,兼顾了李氏商业王国的长远战略发展和短期资金保障。

  今年年初,恒大宣布完成向“房地产+服务业”的转型,旗下恒大童世界与恒大养生谷瞄准的旅游和健康产业,不仅有着巨大的发展潜力,同时可以提供长期而稳定的现金流。

  以主题乐园为例,一旦运营成熟,不仅可以提供细水长流式的门票收入,还能带动IP衍生零售、酒店餐饮等一系列周边收入。但要想打开局面,就需要突破和创新。

  近年来,我国文化旅游市场发展迅速,前景愈发广阔。但有效供给不足,同质化竞争激烈,面向青少年儿童的旅游产品又过于单一,难与国际主题乐园相匹敌。

  针对这些难题,恒大童世界显然有备而来。据介绍,恒大童世界是专为少年儿童打造的全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园,而且在创立之初就以打造“全球规模最大、档次最高的顶级童话神话主题乐园”为目标。

  为此,无论是规划设计,还是游乐设备恒大均延续了一贯的大手笔。据了解,恒大童世界规划有33个大型游乐项目——是迪士尼的1.5倍。乐园整体规划及游乐项目设计均由全球顶级设计机构担纲,游乐设备由世界最顶尖的游乐设备供应商生产。

  此外,恒大童世界还颠覆性地将中国传统文化融入到主题乐园中。恒大童世界所规划的大型游乐项目中,接近一半都与中国文化相关。比如,在最大的璀璨中华区,可以看到中国经典文化元素与建筑巧妙融合,游乐项目也紧紧围绕神话传说与历史典故展开,能让少年儿童在游玩的同时充分体验中国传统文化的独特魅力。

  “恒大将童世界定位为世界顶级主题乐园,正是瞄准了当前文旅市场的机遇与痛点,一旦成型将能提供源源不断的现金流。”有业内人士表示。

  推进两大行业供给侧改革

  中央经济会议中指出,我国经济发展进入了新时代,推动高质量发展,是保持经济持续健康发展的必然要求。如何推动经济高质量发展,其中一项重点工作就是深化供给侧改革。

  近年,主题乐园已经成为国民休闲、娱乐、旅游的主阵地。但国内现有的主题乐园同质化问题严重,明显缺乏一些有影响力的主题文化,或是以西方文化为核心主题,与中国游客有天然的距离感。我国主题公园供给侧领域改革刻不容缓。

  而在健康养老产业方面,随着老龄化进程逐渐加快,老年人在生活照料、医疗保健、康复护理等方面的需求日益增长,与养老服务资源匮乏的矛盾日益突出,亟待解决。

  针对旅游和健康两大产业有效供给不足的问题,恒大童世界和养生谷就是该公司从供给端提出的全新产品及服务,满足不断升级的消费需求,其起到的行业示范意义以及引领效应,无疑是具有行业颠覆性的供给侧领域的改革范本。

  以恒大童世界为例,作为文旅行业的创新产品,恒大童世界服务于少年儿童,是国内首个全室内全季节开放的主题公园,在国内同质化的主题乐园中独树一帜,呈现出了全新的文化内涵:开创性地以嫦娥奔月、哪吒闹海等诸多中国经典文化元素为素材,让中国元素与先进的游乐科技融合,既是一种文化自信,又在传播中国传统文化魅力的同时为童世界打造了独特的IP。“恒大童世界对目前的旅游市场有很好的启发,尤其在教育和启智性旅游领域,将激发出新的市场活力,加快旅游产业转型升级”,有业内人士认为。

  恒大养生谷的问世,则是破解健康养老行业壁垒的创新之举,其通过多维度的健康管理模式,全方位、全龄化的健康生活体系,满足老人多元化养老服务需求,针对的就是当前健康行业的空白,成为养生养老行业新模式的引领者,对健康养老产业的供给侧改革也极具示范意义。日前,由博鳌恒大国际医院、全国三甲医院以及养生谷配备的恒和医院组成的恒大“医联体”又再一次扩容,恒大健康集团与上海交通大学医学院附属瑞金医院、海南省人民医院、英国阿斯利康制药(香港)、瑞士诺华制药(香港)、平安好医生等国内外知名医疗机构开展战略合作,进一步联手国内外三甲医院、知名药企和互联网医疗龙头,使其行业优势不断扩大,行业的引领作用也将更加明显。

  专家指出,恒大打造的恒大童世界和恒大养生谷,围绕少年儿童和老人的需求,紧跟国家推动供给侧改革的战略,从供给端提供顶级的产品及服务,不仅为自身开拓又一片蓝海,同时有望成为带动内需和经济发展的重要助力。

  “从恒大童世界和恒大养生谷的定位和规模来看,恒大大力发展文旅、健康产业,坚定推进战略转型可谓雄心十足。而且当前我国这两个产业有许多相似之处,都是市场规模巨大,消费潜力巨大,恒大此时布局,有助于抢占先机,同时又优化了自身的战略布局。”上述业内人士续称。

    编辑:李悦    责任编辑:胡立荣

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