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哔哩哔哩2020年Q4及全年财报:全年营收120亿,同比增77%

2021/2/25 11:06:25   来源:中新经纬    

  中新经纬客户端2月25日电 北京时间2月25日(美东时间2月24日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2020财年哔哩哔哩(以下简称“B站”)总营收达120亿元人民币,同比增长77%。其中第四季度营收同比增长91%,达38.4亿元人民币,远超市场预期。

  2020年,无论是用户增长、社区生态,还是各项业务发展,B站都以一系列创纪录的成绩收官。第四季度,B站月均活跃用户同比增长55%,达2.02亿;其中移动端月均活跃用户同比增长61%,达1.87亿。高质量的用户增长为商业化的快速发展奠定了坚实基础。在大量优质内容的推动下,本季度月均付费用户达到1790万,同比高速增长103%。整体付费率也创下新高,从去年同期的6.8%攀升至本季度的8.9%;毛利率更是实现了连续七个季度的环比增长,达到24.6%。

  B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“ 2020年对B站是具有深刻意义的一年。纵观全年,我们高效执行了增长策略,推动各项业务迈上了新的台阶。通过持续推出高质量内容及行之有效的品牌宣传,B站不仅覆盖了中国年轻一代,更在大众层面建立了广泛影响。尤其是在第四季度,B站月均活跃用户成功突破2亿,这也标志着我们用户增长的新起点。与此同时,‘视频化’已融入日常生活场景的方方面面。作为综合性视频社区,B站拥有覆盖全品类、全场景的视频内容。我们将牢牢把握‘视频化’带来的巨大机遇,持续丰富社区内容生态,为未来增长打下更扎实的基础。”

  一、月活用户突破2亿,社区增长步入全新里程碑

  伴随着2020年的收尾,B站的用户增长也踏上了一个新起点。第四季度,B站月活用户同比增长55%,达2.02亿;其中移动端月活用户同比增长61%,达1.87亿。与此同时,日活用户达5400万,实现了42%的同比增长。

  社区继续保持着高活跃、高黏性的显著特点。第四季度,B站日均视频播放量同比增长70%达12亿,月均互动量同比增长94%达47亿次,用户日均使用时长则高达75分钟。与此同时,社区核心用户群体数量也迈入了一个全新里程碑。截至四季度末,有超过一亿用户通过100道社区考试答题成为正式会员,同比增长51%。其第十二个月留存率超80%,体现出社区向心力的不断增强。

  在过去一年里,B站通过一系列用户增长及品牌升级策略,释放了社区更大的潜能与价值。从2019年末的首届“最美的夜”新年晚会,到品牌宣传片《后浪》三部曲,再到推出全新品牌主张“你感兴趣的视频都在B站”。这一系列策略都帮助B站触达了更为广泛的用户,实现持续“破圈”。2020年末,第二届“最美的夜”新年晚会直播人气峰值相比首届晚会翻三倍,48小时内节目播放量就已突破1.2亿。

  如今,B站不仅是“Z世代”高度聚集的平台,也覆盖了更广范围的年轻群体。根据艾瑞咨询报告数据,截至2020年末,B站超过86%的月活用户年龄都在35岁以下。他们不仅是视频消费市场的主要驱动力,也构成了B站用户的核心群体。

  在“视频化”不可阻挡的发展势头下, 一个充满潜力的市场已经诞生。根据艾瑞咨询报告,到2025年视频用户数量将接近12亿人,视频市场规模将超1.8万亿人民币。而B站正处于“视频化”时代的领先位置,并已牢牢把握年轻一代,成为他们消费和创作视频的首选平台。

  二、创作生态持续繁荣,优质内容全面破圈

  一直以来,PUGV(Professional User Generated Video,即专业用户创作视频)都是B站内容生态的基石,也是社区增长的核心驱动力。本季度,B站月均活跃UP主数量达190万,同比增长88%;月均视频投稿量达590万,同比增长109%。

  B站通过积极的运营策略,不断拓展社区内容的深度与广度,从而吸引越来越多不同圈层的受众。第四季度,生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的垂直品类,其中科技知识类视频贡献了本季度整体视频播放量的10%。不仅如此,知识类内容也是2020年B站增长最快的内容品类之一。而成立十一年以来,B站和社区用户相互陪伴,共同成长,如今已有越来越多的用户开始在B站关注汽车、家居、母婴等内容。他们对于内容喜好的变化,也体现出社区与用户的情感纽带。

  另一方面,OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频 )也成为了用户增长及商业变现的重要助推力。过去的一年里,B站陆续出品了《说唱新世代》《风犬少年的天空》《但是还有书籍》等口碑爆款,在自制综艺、剧集、纪录片等领域迈入了一个新阶段。四季度,B站还与坏猴子影业共同发布了“青年导演扶持计划”,双方将在未来展开一系列深度合作。

  在11月,B站举办了第三届“MADE BY BILIBILI”国创动画作品发布会,公布了未来即将上线的33部国产动画。目前,B站国创区的月活用户已超过番剧区,国创动画成为B站第一大OGV品类。如《元龙》《仙王的日常生活》《灵笼》以及10月播出的《天官赐福》等作品,更不断创下用户拉新及付费转化的新纪录。其中,《天官赐福》迄今已收获超3.4亿次播放及400万条弹幕。同时,B站还与索尼旗下全球动画发行商Funimation以及Netflix等合作,将更多优秀的国创作品推广至海外市场。这些高质量OGV内容不仅极大丰富了B站的内容储备,也通过口碑发酵逐步沉淀出IP价值。凭借内容领域的积累,“大会员”数量再创新高,截至12月31日,同比增长91%达1450万。

  三、全年营收120亿元创新高,广告业务连续七季度同比加速增长

  在广告、增值服务等非游戏业务高速增长的推动下,B站四季度营收同比增长91%达38.4亿元,全年营收也同比增长77%达120亿元。其中,广告业务表现持续亮眼,已实现连续七个季度的同比加速增长。

  在《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)《公主连结Re:Dive》《碧蓝航线》等游戏稳定表现的带动下,本季度B站游戏业务收入同比增长30%至11.3亿元。基于突出的运营能力、游戏爱好者的持续增长以及过往出色的发行成绩,B站已成为游戏分发的核心渠道,以及游戏开发商的首选合作伙伴。譬如在2020年获得巨大成功的游戏《原神》,B站是其在国内安卓渠道的主要联运合作伙伴。目前,包括《刀剑神域黑衣剑士:王牌》《机动战姬:聚变》在内的14款独家代理游戏已经获得版号,即将在未来陆续上线。

  依托于直播及大会员业务的良好发展势头,B站增值服务业务收入达12.5亿元,同比高速增长118%。随着品牌影响力的广泛提升,B站对于合作伙伴与主播的吸引力也在不断增强。而通过与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作,B站也日益在电竞直播领域占据重要位置,并吸引了更为广泛的受众。同时,大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃发展,也成为增值服务业务快速增长的重要驱动力。

  在用户增长与品牌影响力扩大的强劲势头下,B站广告业务收入快速增长149%至7.2亿元。作为“Z+世代”聚集的平台,B站的破圈也让越来越多的品牌广告主意识到其用户价值,从而成为他们的必选平台。四季度,游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为前五大广告主行业,2020“最美的夜”bilibili新年晚会也备受众多品牌广告主青睐。

  第四季度,随着电商平台销售额的快速提升,B站电商及其他业务收入达7.4亿元,同比增长168%。

  截至2020年12月31日,公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为128亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响,B站第四季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为6.8亿元人民币。

  财报中,B站对2021年第一季度收入进行了展望,预计将达到37.0亿元至38.0亿元人民币。 

编辑:焦竞赛    责任编辑:胡立荣

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