你有多久没去过KTV了？作为“80后”、“90后”曾经的社交打卡宝地，KTV见证了我们聚会时的开心、考试完的狂欢和失恋后的宣泄，是青春回忆中不可或缺的一章。近日，“中国现存KTV企业不及七年前一半”的消息冲上热搜，引发了很多人的感叹。以前的辉煌已悄然离去，如今的KTV正逐渐褪去光环，艰难求生。

　　KTV的“兴衰三十年”

　　中国的卡拉OK兴起于20世纪80年代末，最早出现在广州，招待的多是外宾和有身份的人物。1995年1月，来自台湾的“钱柜”在大陆的第一家KTV落户上海，用了两年的时间火遍了整座城市。我们后来所熟知的“量贩式KTV”，是从日本传来的。日语中的“量贩”有“大量批发”“自助”等含义，量贩式的KTV强调薄利多销，其中最能体现这一特点的是其附设的食品超市。后来，钱柜、好乐迪、银柜、喜乐迪、音乐之声等一大批KTV相继开办，普通老百姓成了消费主流群体，KTV从小众走向大众时代。

　　根据《中国音乐产业发展总报告》，受疫情等因素叠加影响，2020年KTV行业整体客流量下降70%~80%。企查查数据显示，截至目前我国现存的KTV企业数量为5.8万家。从企业新增量来看，2020年出现断崖下跌，仅为0.63万家，同比下跌38.8%。今年上半年注吊销企业0.2万家，同比增长15.2%。从社交“顶流”到“弃子”，KTV爆火和落幕，反映了当下娱乐消费市场的需求变化，各类新式社交方式的崛起，让传统KTV场所业态在娱乐形式、体验上面临巨大挑战。

　　企查查数据显示，2015年，我国“KTV”相关企业的注册量增长最快，2017年是注册量的高峰期，此后几年呈下跌趋势，2020年的注册量更是出现腰斩。从注吊销量来看，近五年“KTV”相关的企业注吊销量呈增长趋势，2019年达5254家，是近五年注销吊销量最多的一年。

　　KTV为何成为社交“鸡肋”

　　1.在线K歌的冲击

　　在线下KTV数量腰斩的同时，在线K歌率先对KTV发起冲击，并显示了出巨大的商业价值。《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，在线K歌的网民渗透率在50%以上，并且在用户呈现明显增长的付费意愿，而且这种音乐消费克服了KTV时间和空间的限制，几乎贯穿全天时段。

　　从红爆网络的“全民K歌”开始，一众互联网企业先后加入赛道，除了基础的唱歌功能外，这些K歌产品还带有一键修音、Ai美音、“一站式”MV录制和剪辑、社交分享等诸多玩法，让用户唱好一首歌从未如此简单。

　　2.KTV再无新歌成“必点”

　　曾有网友在论坛中调侃，作为当代“顶流”鲜肉的粉丝，她与朋友去KTV点歌，却发现偶像的歌自己没有一首能唱。

　　简单来讲，以前我们听歌，歌曲火，但我们未必知道歌手是谁，但现在则是人火了，才带动歌曲火。长期以来，华语乐坛的繁荣持续为KTV这一行业“输血”，许多经典老歌或网络神曲都是消费者在KTV的首选。《十年》《K歌之王》《死了都要爱》《后来》……十多年过去了，很多人发现KTV必点神曲到现在还是这些老歌，几乎没有一首来自现在走红的歌手。

　　3.Z世代多元化娱乐方式

　　当代年轻人的社交需求呈现出了一种有趣的矛盾样态。一边是年轻人自称社恐，拒绝社交；另一边是诸如陌陌等主打陌生人社交的APP盛行。年轻人在拒绝熟人社交，推崇陌生人社交，共同的爱好正在取代社会关系，成为年轻人建立社交链接的媒介。

　　济南：酒吧玩剧本杀的年轻人

　　在“人均社恐”的时代，线下KTV不再是社交的最佳场所。在当代年轻人的语境中，传统KTV已经成了“公司团建”和“家庭聚会”的代名词。剧本杀、密室大逃脱、电竞酒店、电影酒店、VR体验馆等，正成为Z世代的社交娱乐新宠。Z世代的消费方式和理念，也正在影响他们社交场景的迁移。

　　热衷摇滚乐的年轻人走进livehouse，电音爱好者享受夜店，表演欲强的年轻人组局剧本杀，曾经那些呼朋唤友走进KTV的人们，就这样被瓜分了注意力，渐渐分流。

　　“派对模式KTV”或成新业态

　　曾经的KTV消费主力，已经渐行渐远。KTV火爆或是落寞，都是时代的选择。业内人士认为，未来，“派对模式KTV”有望成为新的娱乐消费模式，并为业态复苏注入动力。

　　KTV行业资深人士表示：“派对式KTV”与量贩式KTV最大的不同在于，包厢里除了可以唱歌、吃饭、喝酒，还可以打台球、玩游戏，比如桌球游戏，甚至还可以玩拳击、打高尔夫、游泳。此外，还有DJ互动、演艺互动，甚至有大型的包厢还可以攀岩，娱乐内容非常丰富。”“派对模式KTV融合了酒吧劲爆的场景，疫情之后，尤其是今年增长趋势是爆发式的。如果说20年前是‘钱柜时代’，2010年前后是‘纯K时代’，到了2020年，可能就是‘派对时代’。”

　　“一代人终将老去，但总有人正年轻。”在时代的潮流中，没有永远的风口，只有不断的变革。

　　（大众网·海报新闻编辑张明月 综合每日经济新闻、北京青年报、第一财经、澎湃新闻等）